影院生存现状调查：万达横店遇困，恒大完美离场，星美还在挣扎

作者 | 猫叔

如果说2018是“影视寒冬”，那对于院线公司来说，2019才是“至暗时刻”。

暑期档虽然以176亿票房收官，虽然较2018年略有增长，但如果不是《哪吒》横空出世，这个暑期档就彻底“凉”了。

《哪吒》拯救了暑期档，一定程度上也拉升了影院的上座率。但即便是这样，暑期档院线上座率也只有12.5%。暑期档尚且如此，平时只会更差，从上半年来看，上座率只有10.6%。

作为整个影视产业链中较为被动的发行放映环节，影院的业绩一定程度上取决于优秀作品的数量。而2019年的电影市场实在不容乐观。

上半年爆款严重缺失，暑期档又遭遇了一连串的“撤档”，观影人次不断下滑，单银幕产出持续下跌，这就导致存量影院和新建影院的均面临着非常大的经营压力。

种种迹象都表明，影院建起来容易，但活下去难啊！

但诡异的是，一边是国家电影局明确了任务目标，“到2020年，全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上”，一边是研究机构分析认为，中国银幕数量的增长已经超过了实际需求。

去年星美超151家影院短暂停业，全国有超过300家影院倒闭，今年恒大影城大量关店，就连万达电影、横店影视这样的头部院线公司，业绩下滑也非常明显，大多数底层影院更是在苦苦支撑。

头部院线深陷困境，万达净利暴跌60%

“电影是一个没有天花板的产业。”2006年，王健林带着万达杀入影视产业时，曾经豪情万丈地表示。

然而进入2019年，影视行业第一次看见了“天花板”，即使是作为院线龙头老大的万达，也已经显得力不从心。

2018年全年，万达电影新增影院79家，到2018年底，万达电影拥有已开业直营影院595家（5279块银幕），2019年预计要新增80家，结果截止2019年6月30日，上半年仅新增了22，拥有影城为563家(银幕数5015块)。

增速放缓明显，远远不达预期。不仅如此，2019上半年，万达净利润同比暴跌61.9%，主因是电影放映业务和影视板块毛利率下滑。

2019上半年，横店影视净利润1.73亿，同比下跌23.8%，如果从单季度来看的话，2019Q2归母净利润0.14亿元，同比下跌62.9%。

院线老大日子不好过，排名前三的横店影视也遭遇了同样的困境。

2018年横店影视票房收入24.61，大约卖出7000万张电影票，当时就有人计算，横店影视放映业务不仅不赚钱，而且每卖出一张票赔本0.6元。

根据两家公司发布的半年报告可以算出，万达电影单银幕产出77.8万，横店影视单银幕产出49.2万，而同期全国单银幕产出44.6万，同比下降17.1%。

2018年底金逸影城拥有390家影院（2403块银幕），到2019年6月31日，增长到了403 家影院（2497块银幕），直营和加盟都算上，一共才新增了13家影院。

而2019上半年，金逸影城净利润下滑36.78%，这已经是金逸影城的“二连跌”，连续两年净利下滑。

不仅万达电影、横店影视、金逸影城，大地、中影等院线巨头的日子也不好过，新建影院增速放缓，市场占有率与上座率不断降低，同比票房甚至出现了负增长。

在这样的情况下，部分巨头已经“撑”不住了，开始陆续剥离甚至放弃院线业务。

院线业务成“鸡肋”，巨头们开始甩包袱

2019年，恒大影院纷纷停业整顿，成立10年的“恒大院线”正在退出历史的舞台。 

原因是，2018年恒大集团旗下嘉凯城集团连收两院线之后，为解决同业竞争问题，许家印承诺恒大院线将在12个月内退出市场。

但122家恒大院线停业注销，与其说是为避免同业竞争，不如说是在这场重组和并购中，“恒大院线”被资本无情的抛弃了。

同样，因院线业务表现不及预期，2018年完美世界16.65亿转让了院线业务, 彻底将重资产的院线业务从上市体系剥离，以求回笼资金，聚焦游戏、影视剧等核心业务，提升盈利能力。

事实上，这样做的效果非常明显。在剔除“拖后腿”的院线业务后，完美世界2019上半年营业收入同比增长12.44%。

从2016年12月花14.85亿疯狂买进，到2018年1月打包卖出，完美世界用一年多的时间，快速地完成了收购、试错、卖出的全过程，从最开始想要野心勃勃大干一场，到后来一个月关店19家，最终彻底放弃院线业务，以不低于当时的收购价，找了母公司完美世界控股集团当接盘侠。

找不到接盘侠的，就只能自己收拾残局，甚至面临关店了。

去年曾有大量影院停业、拖欠员工工资的星美控股，如今似乎慢慢有所缓和，但情况依然很糟。

9月2日晚间，星美控股对外发布《内幕消息最新进展之更新停止买卖》的公告，目前星美控股在国内经营约336家影院，其中约201家处于运营中，约135家已暂时停业，同时管理层预期已暂时停业的27家影院将于不久将来恢复营业。

目前星美控股尚未向部分雇员支付的工资总额为8100万元，较三个月前的7500万元增加了600万元。

尽管星美控股已经在拼命让影院恢复营业，但星美控股在公告中指出，根据董事会现有财务资料，并经作出所有合理查询后得出结论，集团尚欠足够营运资金支持其业务营运。

从2013年的83家影院，到2017年365家影院，星美只用了4年，2018年本来准备扩张到450家影院，结果却迎来大面积“关店潮”。

星美控股的疯狂崛起，其实就是中国院线崛起的缩影，而星美控股的困境，也是大多数头部院线可能面临的困境。

“二次并购”时代即将来临

2015-2016年，是院线公司的“疯狂收购年”。

2015年2月，文投控股以23.20亿元收购了耀莱影城100%股权项目；2015年7月，刚上市不久的万达院线以10亿元的天价收购了世茂影院旗下15家影院100%的股份，收购院线资产似乎成为了所有巨头的重要战略。

随着影视院线股幸福蓝海、中国电影、上海电影纷纷上市，资本市场受到追捧后收购也变得更加频繁。包括华谊兄弟、光线传媒在内的传媒公司纷纷表达了进军院线行业的决心。

但是资本层面的动作，并不能解决院线自身的问题，在疯狂收购之后，这些巨头们都遭遇了不同程度的困境。

以前是“大盘低、租金高、第三方强势、竞争激烈”四座大山压得很多影城喘不过气，如今政策划定了准入门槛。2018年底，国家电影局发布了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，明确要求，成立电影院线公司须具备5个条件，包括其控股影院数量不少于50家或银幕数量不少于300块，以及控股影院上一年度合计票房收入不低于5亿元。

而现状是，票房低于500万的低质量影院数目，占影院总数的2/3。

接下来，一大批低质量的院线公司将不达标，被淘汰，被吞并，中国的院线市场份额将跟美国院线市场一样，形成高度集中的势态。

未来，在国家政策的引导下，院线公司将进入“大鱼吃小鱼”时代，大量院线公司面临倒闭，巨头们将疯狂地进行吞并，并将高质量运营模式复制到被收购院线，达到深层次整合，提升影院经营效率和品牌优势，最终形成良性的院线格局。

同时，国家电影局并不打算放缓对于新建影院的建设，而且明确了任务目标——“到2020年，全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上”。

当然，只要国家愿意，2020年银幕总数暴增到8万块应该不是问题，但在网络大电影（ID：wxs360）看来，比规模扩张更重要的是，怎样提升院经营效率。因为提高单银幕产出、提高上座率，才是院线未来关键。

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